Keyword Cannibalization ( canibalização ou competição entre Keywords ) ocorre em um site quando duas ou mais paginas estão focadas nas mesmas palavras chave, ou seja, existem várias páginas diferentes dentro de um mesmo site falando sobre um mesmo assunto e brigando entre sí.
Claro, se o seu site fala sobre futebol, por exemplo, é evidente que todas as páginas vão falar sobre este mesmo assunto geral, o problema de Keyword Cannibalization irá ocorrer neste site por exemplo se tivermos 3 páginas diferentes falando sobre um assunto mais específico “conceitos de arbitragem” por exemplo.

No nosso site e nosso blog por exemplo o nosso assunto geral é SEO ( Otimização de Sites ), mas no entanto cada artigo ou página fala sobre um assunto específico. Podemos abordar um mesmo assunto, Black Hat SEO por exemplo, em mais de um artigo, mas sempre que realizamos uma nova pesquisa sobre um assunto já abordado, esse novo post é sempre sobre outro aspecto ou outro ponto de vista.

As Desvantagens da Keyword Cannibalization

Quando 2 ou mais páginas de um site estão focadas no mesmo assunto ou Keywords específicas, temos as seguintes desvatagens:

• Ponto de Vista do Visitante do Site: do ponto de vista do visitante, ocorre prejuízo para o seu site, porque eventualmente o visitante pode encontrar uma página falando sobre o assunto específico que ele procura, mas o que ele realmente queria ler, está em outra página dentro do seu site que ele não acha.
• Ponto de Vista das Search Engines: do ponto de vista das search engines, quando o seu site tem um quadro de Keyword Cannibalization, ele sai prejudicado porque as search engines acabam tendo que escolher qual das dentre todas as páginas falando sobre um mesmo assunto que vai ser exibida, e pode ser que a página escolhida segundo os critérios da Search Engine não seja a melhor dentre todas
• Ponto de Vista dos Crawlers: Crawlers como o Googlebot por exemplo, tem um tempo específico para visitar cada site. Ele não fica no site até o site todo ser processado, ele fica no site um tempo pré-determinado dependendo do tamanho e importância do site que ele está. Logo, se há varias páginas falando sobre o mesmo assunto, muitas vezes, ele não vai ter tempo de ler todas e vai acabar tendo de escolher, deixando parte do seu conteúdo de fora, o que também causa prejuízo para o seu site. Outro caso que pode acontecer também em relação ao Googlebot é ele gastar todo o tempo disponível para ler o seu site lendo páginas semelhantes ( mas que podem parecer diferentes para ele ) e deixar de fora todos os outro conteúdos do seu site
• Ponto de Vista do SEO: há ainda desvantagens do ponto de vista do SEO ! Quando temos Keyword Cannibalization com várias páginas falando sobre o mesmo conteúdo pontual, temos uma grande chance de termos um caso também de Conteúdo Duplicado interno. Sites com conteúdo duplicado interno, além de terem uma competição interna desnecessária pelo tempo do Googlebot ainda perdem pontos, pois o conteúdo duplicado interno gera pequenos erros e “warnings” que vão sendo acumulados pelo Googlebot e podem ser usado contra o seu site em casos de empate de Relevância de Keywords com outros sites

Dicas Simples para Evitar a Keyword Cannibalization

Há algumas medidas simples que podem aumentar a usabilidade do seu site e eliminar a Keyword Cannibalization:

• Reuna Conteúdo: se o seu site possui, uma, duas ou três páginas que tem um conteúdo semelhante, reuna. Agrupe este conteúdo, assim você evita competição por Keywords e também torna mais fácil do visitante encontrar o que ele procura
• Planeja Listas de Keywords: antes de construir as páginas do seu site, distribua as keywords, faça listas, planeje bem qual assunto será abordado em cada sessão.

Espero que tenham entendido este conceito, Keyword Cannibalization é algo simples, mas que no entanto pode ser bem prejudicial para um site. Qualquer dúvida só comentar. Feliz 2009 a todos e até a próxima !!

Google Adwords : Vantagens e Desvantagens

O adwords fornecido pelo Google é basicamente um serviço de publicidade de forma “pay-per-click”, onde os usuários pagam pelo número de acessos ao seu site proveniente de anúncios publicados pelo Google.

Uma das vantagens na utilização deste serviço de links patrocinados, é o retorno imediato. Ao iniciar o processo, seu anúncio já começa a ser publicado, dando um retorno de curto prazo para o seu web site.

Porém o serviço pode ser desvantajoso dependendo do mercado onde sua empresa está inserida, este com concorrentes fortes que também investem alto no serviço, diminuindo sua visibilidade e aumentando os custos de publicidade. A principal desvantagem deste serviço é que não tem efeito duradouro. No momento em que encerra o pagamento pelos anúncios, seu número de visitas cai consideravelmente e não há nenhum crescimento significativo de seu site nas buscas orgâncias em relação ao número de acessos ganhos no período de adwords.

Consultoria em Otimização de Sites : serviço de “Search Engine Optimization”

O processo de otimização de sites, consiste basicamente numa re-estruturação do web site perante as normas W3C, adequando a linguagem de desenvolvimento do site para programação atual, este compatível e otimizado para os spiders/crawlers dos mecanismos de busca, para que seu web site seja mais atraente e se destaque dos demais no seu nicho de mercado na disputa pelas palavras-chave concorridas.

O investimento em consultoria de otimização de sites é totalmente satisfatório, pois ao contrário do serviço de adwords, este processo é cumulativo, ou seja, o investimento feito segue uma tendência duradoura. Após o término de uma consultoria SEO de 6 meses por exemplo, seu site continuará nas primeiras posições. Se houver uma manutenção periódica no mesmo, e o mesmo ter relevância para os usuário, além de qualidade e usabilidade, o processo de maturação leva ao seu site a um crescimento mesmo após o término dos serviços.

O que pode ser julgado como um aspecto desfavorável é o tempo necessário para fazer o web marketing de seu site, para poder concretizar o processo de maturação do mesmo. Obviamente estes investimentos têm um retorno a longo prazo muito superiores ao serviço de adwords. Tanto financeiramente, quanto pelo número de visitantes.

Conclusão: Adwords ou Otimização de sites?

Apesar de serem serviços diferenciados, a meta é a mesma: Aumentar o número de visitantes de seu site, aumentando sua visibilidade. Conseqüentemente aumentado seus lucros.

Caso necessite de resultados imediatos, e tenha um bom capital para investimento, então o serviço de adwords será interessante. Mas futuramente não será satisfatório, a relação custo benefício ficará desproporcional.

Embora seja de grande utilização os serviços de “pay-per-click” os mesmos podem ser considerados como medidas paliativas, pois a longo prazo de forma alguma será financeiramente viável. Já o investimento em otimização de sites é estruturado e compatível com as novas tendências da internet, é um serviço de retorno cumulativo. Desta maneira, cedo ou tarde, as empresas que investem em adwords, terão que investir também em SEO, para aumentar sua fatia do mercado, e futuramente minimizar os custos operacionais.

Atualmente, é muito comum a utilização em conjunto destes serviços, até a resposta de médio-longo prazo de uma consultoria em otimização de sites. Assim com a maturação do site completa, os serviços são interrompidos, utilizando apenas de manutenção periódica para avaliação dos resultados.

Espero que tenham gostado do post sobre este paradigma de SEO, e até a próxima!

Ao fazer uma busca no google já observou que algumas páginas, aquelas na primeira posição apresentam abaixo de sua descrição alguns links relacionados? Então, estes são os famosos sitelinks, são compostos pelos links mais atrativos para a Search Engine, que compoem um menu interno da página ou sua nav bar (navigation bar). Como só aparecem para a primeira posição, digamos que seja um “presente” para a página mais relevante sobre a procura de determinada keyword (palavra-chave), há também possibilidade de retirar algum link que não seja de seu interesse, basta entrar no google webmaster tools e alterar as configurações.

Qual a finalidade dos Sitelinks ?

Basicamente tem a finalidade de auxiliar o usuário em acessar alguma parte de interesse do site em questão. Como uma parte do site destinada a blog, ou uma sessão de login. Desta maneira o usuário vai diretamente está a informação desejada.

Sitelinks: saiba seus benefícios

Primeiramente o destaque extra que seu site terá nos resultados de busca orgânica é um fator crucial, pois também demonstra maior credibilidade para o visitante. Temos também a usabilidade para o usuário, pois pode acessar páginas internas mais rapidamente, aumentando a experiência do mesmo com seu web site.

Outro ponto que devemos levar em consideração, é que geralmente os sitelinks são mais visíveis quando procuramos por uma marca em si, ou uma palavra chave muito direcionada a um web site, desta forma o usuário que realizou a pesquisa já pode ser um visitante antigo, e está familiarizado com o conteúdo, tendo um acesso rápido na área de seu interesse, esta que poderia ser uma sessão de “download” do site, por exemplo.

E Por que o Google gera Sitelinks ?

Com base em várias especulações nos fóruns de webmasters, temos aqui as principais especulações por trás do google sitelinks.

Base Teórica 1: Links orientados ao usuário

Os sitelinks são dados as páginas web quando estes tem maior aceitação pelos usuários que o buscam por determinado assunto.

Fundamentação da Teórica 1 (traduzida do Google):

“Nós só mostramos os sitelinks nos resultados quando pensamos que os mesmos serão úteis para o usuário”

Indo além, tal teoria explica outro aspecto interessante sobre os sitelinks, ele podem ter especificação por região (utilizando conceito de geo-targetting ). Com a atratividade sobre determinado país, o web site apresenta sitelinks, como sua relevância em outro não é tão satisfatória assim não apresenta sitelinks.

Base Teórica 2: Links orientados a autoridade do domínio

Quão mais significativo a força do domínio, comparado aos sites que compartilham o mesmo nicho de mercado, mais facilmente conseguirá sitelinks.

Fundamentação Teórica 2 (traduzida):

“Você provavelmente percebeu que  a maioria dos resultados de pesquisa não mostram sitelinks; os poucos que mostram geralmente são aqueles de maior porte ou bastante populares. Então a dica que posso dar a vocês é que devem trabalhar em cima da visibilidade de seu web site e na popularidade do mesmo.”

Base Teórica 3: Links com orientação SEO

Muitos webmasters perceberam que alguns artifícios de otimização de sites em determinada página, auxiliam na obtenção de sitelinks.

1. Links localizados na base do código fonte tem uma chance maior de se tornarem sitelinks.
2. Links localizados no menu de navegação: nav bar, nav menu.

Base Teórica 4: Links orientados a força da marca

Muitas pessoas tem grande convicção que o Google faz pesquisas sobre marcas específicas para considerar se o seu site/marca é merecedor de sitelinks.

Base Teórica 5: Links orientados a competição

Os sitelinks costumam aparecer também nos resultados dos mecanismos de busca quando a busca onde seu site tem pequena competição, ou nenhuma.

Espero que tenham gostado desta abordagem sobre os sitelinks, mais especificamente do Google Sitelinks, e nos vemos em meu próximo post. Não esqueçam de assinar nosso feed, e ficar por dentro em primeira mão dos próximos artigos. Caso tenham também alguma teoria sobre sitelinks, não deiem de comentar! Até a próxima!

Basicamente é um cálculo de rejeição de sua página web. É feito baseado no tempo de sessão de seu site, relativo com o número total de visitantes que o mesmo possui, relacionado ao número de visitantes de uma de suas páginas em questão.

O Bounce Rate de uma página pode ser calculado pela expressão abaixo:

BR =  (nº de visitas da página)/(número total de visitantes do site)

Devemos levar em consideração que o tempo de sessão de seu site é variável, este irá depender da ferramenta de análise de tráfego utilizado (google analytics é um exemplo).

Qual a vantagem de saber seu Bounce Rate?

É um aspecto totalmente significativo ao SEO. Sendo maneira de verificar vários aspectos de seu site, desde sua usabilidade, até qualidade de conteúdo.

As páginas principais de seu site, tem papel de orientar e direcionar os visitantes para os demais conteúdos. Através do resultado do Bounce Rate é possível analisar pontos falhos. Á partir daí, é possível fazer ajustes para melhor re-estruturar a otimização de seu site.

Mas como faço para comparar os resultados obtidos com o cálculo do Bounce Rate?

0 – 20 % : Resultado sonhado pela maioria dos webmaster! Seu Bounce Rate está exepcional! Seu conteúdo está focado em seu público alvo, e o mesmo se encontra com qualidade.
21 – 50% : São os resultados obtidos na ampla maioria, considerados normais. É possível melhorar o bounce rate adotando técnicas de otimização, além de focar em seu nicho específico. É interessante que as definições das meta tags sejam relevantes ao conteúdo relacionado, para que não haja surpresas aos visitantes.
51 – 100% : Cuidado! Estes resultados são extremamente desfavoráveis! Sua taxa de rejeição está muito elevada, os visitantes estão repudiando o que está sendo apresentado. Tome cuidado principalmente em seu conteúdo, pois o mesmo com qualidade é a chave para o sucesso.

Mas como faço para diminuir meu Bounce Rate / Taxa de Rejeição ?

Existe técnicas básicas para diminuir o efeito do bounce rate para níveis aceitáveis. Segue alguns passos para identificar a origem do problema e resolver suas consequências:

1. Vasculhe seu relatório de tráfego, procure pelas páginas mais visitadas, em seguida, ache as com maiores taxas de rejeição.
2. Seguindo a mesma idéia, procure pelas páginas com os menores índices de rejeição.
3. O ponto chave é comparar as páginas com menor bounce rate, com aquelas com os maiores índices, e tentar identificar a consequência do ocorrido.
4. Caso tenha instalado uma ferramenta de monitoramento de cliques em sua página, use-a para entender o perfil do visitante nas páginas de menor bounce rate.
5. Com a verificação das áreas mais acessadas, comece a integrá-las na páginas com maior rejeição, para combater este efeito negativo.
6. Desta maneira será possível rastrear o bounce rate de seu domínio, identificando problemas através de comparações.

Como podemos ver, o ponto chave da questão do bounce rate, é a aceitação dos visitantes no web site. Caso seu conteúdo seja específico e direcionado, não terá problemas com usuários que se “enganam” ao acessá-lo. Assim, basta caprichar em seu conteúdo, para garantir o sucesso.

Com certeza todos nós alguma vez em nossas pesquisas já procuramos pelos nossos próprios nomes na internet. É um fato curioso, sempre queremos observar onde há menções ao nosso nome na Web. Seja por marketing pessoal, referência em determinado assunto, ou simples curiosidade, utilizamos as Search Engines para localizar informações pertinentes. Neste post, vamos citar algumas ferramentas de pesquisa, que aprimoraram a busca destes resultados, tornando estes, mais proveitosos.

Zoominfo.com :

Ferramanta muito interessante, pois a base de sua pesquisa é relacionada a informação pertinente aos empregos da pessoa selecionada. Faz uma varredura nos banco de dados compartilhados de grandes empresas para verificações de status do “empregado”.

Intelius.com :

Por ser um mecanismo de procura privado, há necessidade de pagamento para liberar todas suas funcionalidades. Porém, é possível utilizar a mesma de forma gratuíta com recursos limitados. Disponibiliza então de forma grátis a idade da pessoa, as cidades realtivas a ela, e pessoas relacionadas. Um ponto marcante, é a sugestão de algumas dicas para refino da sua busca, muito útil em pessoas que compartilham nomes comuns.

Yoname.com :

Esta feramenta foca suas buscas nas mídias sociais (social medias), como o Facebook, o LinkedIn, MySpace, entre outras. Deve-se observar os métodos de utilização, pois a ferramenta procura o nome exato na pesquisa, focando os resultados na combinação exata de Nome e Sobrenome. Entre algumas de suas funcionalidaes, está a especificação de algumas características do Nome em procura: localização, Idade, informações relativas aos empregos ativos.

Pipl.com :

Esta ferramenta utiliza princípios de geo-targetting, desta forma através do IP do usuário, é utilizado como refino nas buscas. Primeiramente faz uma busca do nome relativo as proximidades regionais baseada na lozalizção do utilizados. Após esta estapa de busca, os demais resultados são semelhantes ao de pesquisa na web.

É interessante utilização destas ferramentas para verificação de seu status na internet além de sua credibilidade. Se deseja aumentar a repercussão de seu nome pela internet, basta fazer um trabalho de SEO no mesmo. É recomendável também criar um web site com portfolio de seus projetos além de seu currículo, em cima deste fazer um trabalho de divulgação apropriado utilizando a otimização de sites como aliado.

Sitemaps são arquivos presentes no servidor do seu site e que servem para indicar antecipadamente para os crawlers quando eles chegarem, quais são as URLs das suas páginas, ajudando no SEO. Crawlers como o Googlebot por exemplo, tem um tempo determinado máximo para ficar no seu site e indexar o conteúdo, ele até procura pelas URLs se não houver um sitemap presente, mas isso não é nenhuma vantagem já que esse tempo buscando as URLs é descontado do tempo total que ele vai ficar. Então é sempre vantajoso deixar um sitemap preparado para adiantar o trabalho dele.

É interessante lembrar que quanto mais importante vai se tornando o seu site ( mais Pagerank, mais visitas e mais tempo no ar ) mais tempo o Googlebot vai dedicando a ele e mais regularmente ele vai passando, mas mesmo assim, em geral os sites mais significativos tendem sempre a crescer de tamanho, o que acaba compensando esse ganho de tempo dando mais trabalho para o crawler, resumindo: na prática o Googlebot nunca vai ter tempo de ler o seu site todo, convém sempre dar uma força !!

Modo com que o crawler enxerga o seu site quando ele encontra e lê um sitemap:

Modo com que o crawler enxerga o seu site quando ele não encontra um sitemap:

Informações Adicionais do Sitemap

Além de indicar para o crawler quais são e onde estão as suas páginas, os sitemaps ainda podem indicar algumas informações adicionais:

• Importância das Páginas: Outra função interessante do sitemap é também informar a eles, qual a importancia que cada página tem. Isso é interessante pois assim o Googlebot e os outros crawlers vão saber quais páginas devem priorizar se não tiverem tempo de ler todas, caso contrário poderia ocorrer de páginas secundárias serem indexadas e as páginas principais ficarem de fora. A prioridade dada a cada página varia de 0 a 1, no caso representando 0% e 100%.
• Frequência de Atualização: Indicando no sitemap a frequencia com que as suas páginas são atualizadas você ajuda os crawlers a entender melhor como você trabalha e atualiza o seu site. Entendendo como você atualiza fica mais facil pra eles montarem uma tabela de visitação eficiente.
• Ultima Modificação: Esta informação em conjunto com a frequencia de atualização é util para ajudar os crawlers a planejar o proximo dia que vão voltar.

A Estrutura de Contrução do Sitemap

A estrutura de construção do sitemap foi padronizada esse ano e todos os principais crawlers a compreendem da mesma maneira. Ela é construida da seguinte maneira:

<url>
<loc>http://www.seusite.com.br/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>

Significado de cada tag no Sitemap:

• <url>: Tag que indica que iniciamos um novo registro no sitemap
• <loc>: Tag onde serão colocadas as URLs das páginas, sempre com o caminho completo, loc, no caso, vem de location ( localização ) .
• <lastmod>: Tag que indica a ultima vez que a pagina indicada acima foi modificada, lastmod, vem do termo last modification ( última modificação )
• <chancefreq>: Tag que tem como função indicar com que frequencia a dada página é alterada, podemos usar: daily, weekly e monthly, o nome da tag vem do termo change frequency ( frequência de atualização )
• <priority>: Tag que indica para o crawler a importância da página, o valor válido varia de 0 a 1. O valor de 0.8 do exemplo indica que a página, tem importância de 80%, uma importância alta no caso. Prority significa prioridade.

A Localização do Sitemap

Assim como os crawlers procuram pelas suas páginas se não encontram um sitemap, eles também procuram um pouco pelo sitemap se não acham ele logo de cara. O primeiro lugar onde os crawlers procuram e local padrão para deixar o seu sitemap é a raiz do site. Caso você por algum motivo planeje deixar seu sitemap em outro lugar, não esqueça de indicar esse local no robots.txt. A propósito, o robots.txt, ao contrário do sitemap e das URLs não é procurado pelos crawlers, se ele não estiver na raiz do site, os crawlers pressupõe que ele não existe. Por enquanto é isso aí, até a semana que vem, abraços !!

Por que Gray HAT?

Basicamente são conhecidas as técnicas SEO. São divididas em 3 categorias: As técnicas permitidas, as técnicas proibidas, e as técnicas duvidosas. As técnicas que vão de acordo com as guidelines dos principais motores de busca são as técnicas de chapéu branco (white Hat SEO), estas são otimizações que podem ser feitas para melhorar o desempenho de seu site, sem que este seja penalizado. Com a Analogia as técnicas permitidas, as proibidas recebem o chapéu preto – são as técnicas passíveis de punição pelos mecanismos de busca: garantem resultados rapidamente, porém quando descobertas, o site que as utiliza recebe punições. Porém, ainda há certas técnicas que não foram mapeadas pelas search engines, ou mesmo ainda não foram classificadas quanto a sua validade. Não são totalmente descritas nas guidelines, nem como técnicas reconhecidas para otimização, tão pouco como técnicas proibidas. Desta maneira, as técnicas que se mantém duvidosas, são denominadas técnicas Gray HAT SEO.

Gray HAT SEO, e a corda bamba:

Andar pelos caminhos do Gray Hat SEO não é recomendado, fica o alerta da equipe do Mundo SEO. Os resultados obtidos não valem o risco embutido. Deve haver recompensa com resultados em seu site diretamente proporcional ao esforço em seu desenvolvimento e manutenção. Muitos webmasters ficam fascinados em obter resultados mais rápidos com técnicas Gray Hat SEO, sendo as mesmas isentas de punições. Mas há um grande porém nesta afirmação: Como é dito, estas técnicas ainda não foram validadas quanto sua procedência, mas… um dia elas serão! É possível encontrar vários relatos nos Fóruns de webmasters, com casos em que há implantação de técnicas Gray Hat SEO. Mas as técnicas ficam em funcionamento, e muitas vezes esquecidas aos olhos do webmaster. E desta maneira vem a surpresa, as técncias antes consideradas Gray HAT SEO, se transformam nas indesejáveis Black Hat. Porém, quando isso é verificado, o site já sofreu sua penalização, e daí vem a luta para se redimir. Obviamente o oposto também pode acontecer, e a técnica utilizada ser considerada White Hat SEO, mas mediante os riscos, sinceramente não vale a pena.

Exemplos de Gray Hat?

• Como já descrito em outros artigos, conhecemos a tácnica black hat SEO de keyword Stuffing, porém o uso dentro de certo slimites de spam de keyword é considerado uma técnica Gray HAT SEO. Como é difícil determinar a que ponto este spam passa de Gray HAT para Black, muitos webmaster utilizam de ferramentas para medir a repetibilidade das palavras-chave para que as mesmas não cheguem nem perto de serem consideradas Gray Hat.
• Outra técnica Black HAT que usada dentro de certos limites também é uma técnica Gray HAT é a de conteúdo duplicado. Mas como seria possível? Utilizando de cópia de textos de outros autores, esta de forma moderada, e com algumas variações.

Técnicas que já foram Gray Hat

Uma técnica antes considerada de má fé, era a compra de domínios antigos. Porém estes não eram domínios normais, e sim aqueles que já tinham alto page rank vinculado. Houve grande discussão sobre este fato, porém como os antigos donos do domínio desistiram de dar continuidade aos mesmos, e foi entendido que era um curso normal de desenvolvimento da internet. Este processo foi considerado legal, e há atualmente sites especializados na venda de domínios com mais força.


Espero ter esclarecido as principais dúvidas sobre este assunto, e nós vemos adiante nos demais post´s. Fica minha pergunta:

- E vocês, também seguem o caminho bem?

Um grande abraço aos leitores!

Nos artigos que temos escrito para o MundoSEO, sempre abordamos o assunto do Black Hat, as técnicas ilegais que podem até fazer o seu site subir no ranking mas que se forem descobertas fazem com que o seu seja punido. É interessante que notamos que há uma dúvida comum que muitos leitores entram em contato com a nossa equipe e perguntam: mas afinal, o que acontece com o meu site se ele for punido ? A punição é dura, ou é leve e vale a pena fazer Black Hat ? A resposta é: não. Tá certo que existem varias categorias de punição, algumas mais amenas e outras mais pesadas, mas ser punido nunca é vantajoso, até por que o mercado de sites, com o aumento dos investimentos em SEO está cada vez mais concorrido e perder algumas posições nos buscadores pode custar muito dinheiro, visibilidade e popularidade.

Os Tipos de Punição do Google

O Google de um modo geral tem 2 tipos de punição: penalidade e exclusão.

• Penalidade: Quando o Google aplica uma penalidade ao seu site é que o caso de black hat, não é muito sério. Quando o seu site sofrer uma penalidade quer dizer que o Google tirou dele algumas posições e durante um certo tempo ele terá estas posições descontadas como forma de punição. A penalização de um site não é definitiva, em geral quando o black hat é retirado e você faz uma requisição de reavaliação do seu site no Google a penalidade também é retirada. Existem 3 níveis de penalidade no Google: penalidade -15, penalidade -30 e penalidade -950, o número da penalidade indicando quantas posições o site vai perder. Em geral elas ocorrem em caso em que temos:
  • Conteudo Duplicado: quando o seu site copia trechos ou páginas de outros sites como se fosse seu conteúdo próprio
  • Keyword Stuffing: quando o webmaster ou profissional de SEO propositalmente enche o site de palavras-chave para que o site pareça artificialmente mais relevante
  • Link Farming: quando o seu site entra em alguma rede de compartilhamento aleatório de links para aumentar artificialmente a relevância e o Pagerank do seu site.
  • Invisible Text: camuflar ou esconder texto nas suas páginas, seja deixando a cor da letra da mesma cor do fundo ou então escrevendo em divs ou tables que não podem ser vistas na tela do usuário.
• Exclusão: Quando o Google aplica uma pena de exclusão quer dizer que o dado site foi excluido do banco de dados do Google e não vai mais poder voltar dependendo da gravidade da fraude encontrada. Assim como na penalidade, se o seu site for excluido, você pode retirar o black hat e pedir uma revisão do Google, mas em geral por se tratar de casos mais sérios nem sempre essa reconsideração é aceita. Em geral a exclusão ocorre nos mesmos casos da penalidade ( quando estes casos são feitos em maior escala ), mas e exclusão em especial ocorre no caso de Cloaking. Cloaking acontece quando o seu site mostra um conteúdo para o Googlebot e outro conteúdo diferente para o usuário, essa é considerada pelo Google a tentativa mais séria e direta de se manipular os resultados e portanto o black hat mais sério.

Usabilidade / Acessibilidade

Estendemos como usabilidade, a facilidade que as pessoas têm ao utilizar um objeto para realizar determinada ação. No caso, o objeto seria um web  site, e a ação poderia ser definida como  adquirir uma informação que ali esteja. Junto com a acessibilidade aumentamos o raio de ação da usabilidade, permitindo que pessoas com algum tipo de deficiência sejam também assistidas de alguma forma para melhoria de sua utilização do recurso.

Como melhorar a usabilidade de meu site?

Vários fatores influem na otimização da usabilidade, desde o padrão de cores utilizado, até na dispersão e foco das informações em seu site. Há também os pequenos detalhes, que fazem o diferencial, e torna o web site único. Há um conjunto de ferramentas que te auxiliam no melhor desempenho da interação entre o usuário e sua página web:

1. Ferramentas de verificação de usabilidade:

   • Wave: oferece representações gráficas das acessibilidades encontradas dentro da página analisada.
   • Lynx Viewer: exibe a página analisada em versão texto, para que você mesmo analise se contém informação suficiente, não importando qualquer outro recurso que possa mascarar: javascript, CSS.
   • Opera Browser: utilize este guia para fazer testes na usabilidade utilizando o browser Opera.
   • Avaliador funcional de usabilidade: gera relatório especificando a acessibilidade em diversos critérios: Navegação e Orientação, Equivalência de textos, Scripts utilizados, o estilo, e os padrões HTML utilizados.

2. Ferramenta para verificação da estrutura de tabelas

   • Table Linearizer: faz verificação nas tabelas utilizadas em seu web site, para ter certeza que podem ser visualizados de forma linear.

3. Ferramenta de avaliação de acessibilidade de imagens

   • Analisador de Imagens: avalia todos os atributos de tamanho de sua imagem, e sugere valores apropriados.
   • Verificador de “Alt Text”: faz uma breve análise do alt text utilizado.

4. Ferramenta de acessibilidade para cores

   • Contraste de Cores: avalia especificamente os parâmetros de contraste e brilho das imagens, utiliza referências do CSS utilizado e das cores definidas na página web ( se baseia nos padrões de acessibilidade da W3C).
   • Combinação de cores: permite a verificação da compatibilidade e acessibilidade de cores entre o texto e o plano de fundo.
   • Filtro de Cores: utiliza filtro de cores para simular como as pessoas que posuem problemas de visão por definição de cores irão visualizar seu web site.

5. Ferramenta analisadora de links

   • Verificador de contexto: gera relatório com informações pertinentes à todos os anchors text utilizados.

Temos neste post um conjunto básico de ferramentas que auxiliam em pequenos detalhes da usabilidade. São pontos chaves na diferenciação de seu conteúdo. Mas lembre-se, o fator primordial para uma boa experiência do usuário com seu site, e que este tenha o mínimo de dificuldade para utilizá-lo.

Agradeço aos leitores do Mundo SEO pela visita, e não esqueçam de assinar nosso feed!

• Ferramentas para análise de popularidade de seu blog: são apresentados 3 ferramentas muito úteis para analisar a força do seu blog. O Blog Juice por exemplo permite adicionar vários blogs e comparar quem está com maior popularidade, utiliza certos critérios para estes resultados.
• Ferramentas de análise de valor de venda de seu site: temos aqui ferramentas que após analisarem seu site, dizem o valor de venda do mesmo.
• Ferramentas para análise de ranking de suas keywords: basta digitar a keyword desejada para análise do ranking, assim como o endreço do site, que é gerado relatório com os resultados.
• Ferramentas de análise do SEO do seu site: é apresentado várias ferramentas, que de modo geral analisam o SEO do seu site. Cada uma com uma característica em particular, vale a pena dar um verificada!
• Ferramentas para sugestão de keywrods para registro de domínios: o grande dilema ao começar um site: qual o melhor nome de domínio? Temos aqui várias sugestões de ferramentas que dão uma força para sanar essas dúvidas!
• Ferramentas para análise de keywords: as ferramentas deste artigo, auxiliam de modo geral na verificação das keywords desejadas, também vasculham as social medias para este fim.
• Ferramentas para análise de seus backlinks: estas são indispensáveis para saber como anda a repercussão do seu site na internet. Há verificação dos backlinks.
• Ferramentas para medir popularidade do seu site: assim como as ferramentas para análise do seu blog, estas citadas por aqui, são de análise de popularidade de modo geral.

Busca Semântica?

Temo aqui uma ferramenta muito promissora e valiosa, o “tagatum”!

Basicamente esta ferramenta utiliza um algoritmo de busca semântica com base na palavra-chave desejada. Mas o que isto significa? Ela vasculha a blogosfera em busca de qualquer termo associado relativo as tags dos blogs. Assim o spider da ferramenta utiliza tais tags para certas análises, partindo da idéia que as tags relevantes aos post´s tem relação entre si, e certo direcionamento. Desta maneira o spider vasculha também os feeds dos blogs combinando pares de tags e gerando uma lista de associação.

O Resultado é interessante, pois além das associações feitas, esta ferramenta também analisa e pontua os resultados, dando notas. Estas são dadas de acordo com os termos específicos associados a elas. Ou seja, a nota é dada analisando a popularidade e relevância da tag selecionada.

Em suma, a ferramenta usa de certos padrões de escrita da blogosfera para gerar uma análise da popularidade de certos termos chave. A partir dos resultado, há ordenado em termos de maior relevância. É muito interessante, pois é possível encontrar relações até em outros idiomas com a palavra chave-selecionada, como por exemplo na busca da Keyword “SEO“. É possível verificar citações a ela em várias outras líonguas.

Protótipo promissor do Tagatum.com:

Outra caracterísitca promissora do Tagatum,  que ainda está em fase de testes é o prorótipo “Tag snowflake”, uma versão aprimorada da “nuvem de tag”, onde as palavras com relação são conectadas por linhas. Estas variando de acordo com grau de relevância. Há possibilidade de ajustes, onde há diferenciação por cores nas linhas, e o tipo das mesmas: tracejada, pontilhada, ou em negrito.

Exemplo com diferenciação de cores e espessura de linhas: indicação de relevância.

Exemplo das ligações entre os termos satélites.

Basta esperar para a versão final da “tag snowflake” para testar a potencialidade da mesma! Nos vemos no próximo artigo! Um abraço!